Транспортную систему города и сопутствующую ей инфраструктура объединят одним брендом «Московский транспорт».

Все виды транспорта будут обозначаться в единой визуальной стилистике, но каждый получит свою цветовую кодировку и сублоготип. Подробнее о самой идее зонтичного бренда «Московский транспорт», его логотипах и о том, как все это будут внедрять, в пресс-центре агентства «Интерфакс» журналистам рассказала замглавы департамента транспорта Москвы Алина Бисенбаева .

Поясним, что в единую визуальную стилистику объединятся как различные виды транспорта (в том числе, кстати, и пригородные электрички), но и пешеходная, велоспиедная инфраструктура, такси, речной транспорт.

Для удобства самих же жителей мегаполиса нужно изменить в их сознании восприятие общественного транспорта: им пользуются не потому что в этом есть острая нужда в данный момент, а потому что это удобно, быстро и комфортно. Многие же при первой возможности пересаживаются на личное авто, вроде бы удобное средство передвижение, но с рядом сопутствующих проблем, в числе которых — пробки, платные парковки. «Новый визуальный стиль городского транспорта, — говорит Алина Бисенбаева, — это отражение происходящих в данной сфере перемен и перемен, которые будут в ней происходить. В основе бренда — концепция уважения к пассажиру». То есть цель — добиться того, чтобы у каждого пассажира было четкое ощущение, что он клиент и клиент уважаемый. А такое ощущение появляется не на пустом месте, а благодаря совокупности ряда фактров: качество обслуживания, удобство (или содержание) и внешнее оформление. Его венцом и выступает зонтичный бренд «Московский транспорт».

Прежде чем сформулировать саму концепцию нового бренда, проводились исследования. В результате стало понятно, в чем нуждаются пассажиры. Людям важно чувствовать себя достойно в транспорте. Если хотите, это — эмоциональная потребность.

При создании единого визуального стиля изучался опыт таких мегаполисов, как Лондов, Париж, Сингапур, Гонконг и др. Во многих мегаполисах объединение различных видов транспорта в единую систему поддерживается в том числе общим брендом.

Бренд «Московский транспорт» разрабатывала компания Saatchi&Saatchiтакже в работе была задействована студия Артемия Лебедева. Ее сотрудники нарисовали букву М для сублоготипа метрополитена. Гендиректор креативного агентства Saatchi&Saatchi Алекс Шифрин пояснил, что новый бренд объединил все виды транспорта в единую систему. По его словам, сам логотип эмоционален и включает несколько понятий. Это кольцевая структура города, то есть уникальность географического расположения, отпечаток пальца (индивидуальность, уважение к человеку), дороги и значок, обозначающий отметку на карте (пункты назначения).

По словам Алины Бисенбаевой, внедрение нового бренда уже началось. Но сразу же никто не будет перекрашивать автобусы, троллейбусы, трамваи, остановки, станции и вагоны в выбранные для каждого из этих видов транспорта цвета. Дорого это да и ни к чему.

Разумеется, новый транспорт, выходящий на маршруты, уже будет в своем цвете. То же самое с новыми остановками, станциями. Старая инфраструктура будет обновляться во время планового ремонта и реставрации. Подвижной состав будет перекрашиваться в отведенные для того или иного вида транспорта цвета.

Итогом задуманного станет приведение всего городского транспорта Москвы к единому визуальному стилю — узнаваемому, уникальному и эмоциональному.

Мария Ракова

Брендирование московского транспорта должно занять 5 лет.

Метро — красный (сами вагоны будут красно-сине-белыми. Синий — основной).

Наземный — синий (решается вопрос об оттенке синего)

Такси — желтый

Пригородные электрички — серый

речной транспорт — голубой

Пешеходная инфраструктура — коричневый

Велосипедная — мятно-зеленый

паркинг — салатовый